В честь 20-летия бренда смазочных материалов Kixx компании GS Caltex было объявлено о полном обновлении бренда. Ребрендинг отражает стремление компании адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и укрепить прогрессивность имиджа бренда. В рамках этого процесса были пересмотрены фирменный стиль, слоган и структура продуктовой линейки.
https://m.youtube.com/watch?v=dbdh7jOqdQc&t=3s&pp=ygUES2l4eA%3D%3D
https://news.kixxoil.com/kixx-renews-brand-and-product-lineup/?lang=ru
GSC Kixx_Brand Brandfilm_FINAL.mp4
Идентичность бренда
С этим обновлением компания Kixx полностью переосмыслила свою идентичность бренда, включая логотип, слоган и цветовую гамму. Эти изменения подчеркивают идентичность бренда как глобального бренда смазочных материалов и укрепляют его имидж, ориентированный на будущее.
– Обновлённый логотип сохраняет смелое и динамичное впечатление предыдущего дизайна, при этом его чёткие, жёсткие линии смягчаются более плавными изгибами, отражающими текучую природу смазочных материалов.
– Изменён с «All Ways with You» на «Lubricating the Future».
– Слоган был обновлён, чтобы отразить характеристики смазочных материалов, передающие ценность выхода за рамки просто продуктов, чтобы помочь миру работать бесперебойно и служить движущей силой светлого будущего.
– Новый слоган выражает более широкое видение, выходящее за рамки моторных масел для легковых автомобилей и включающее промышленные смазочные материалы и будущие бизнес-проекты, а также отражает ценности компании в области ESG и приверженность принципам устойчивого развития.
– Сохранив высокую видимость исходного оранжевого цвета, мы скорректировали его яркость и насыщенность для улучшения адаптивности на различных медиаплатформах.
Упрощение структуры продуктовой линейки и обновление названия.
Компания Kixx переработала свою систему продуктов и улучшила понятность названий для удобства восприятия. Благодаря упрощению категорий продуктов и четкому разделению уровней эффективности, клиентам стало проще выбрать продукт, наиболее подходящий для их автомобиля.
– Виды продуктов, ранее разделенные на четыре или более категорий, были упрощены и переименованы
|
Passenger Car Engine Oil |
Motorcycle Engine Oil |
Commercial Vehicle Engine Oil |
|
GX |
MX |
DX |
– Моторные масла для легковых автомобилей теперь делятся на две категории: флагманскую линейку и стандартную линейку.
Флагманская линейка демонстрирует передовые технологии Kixx и включает продукты, разработанные с учетом современных тенденций в индустрии смазочных материалов.
– Предыдущая многоуровневая система оценки, которая различалась в зависимости от типа продукта, была стандартизирована до трёх уровней — 9, 7 и 5, что упрощает сравнение характеристик по всем линейкам продуктов.
– Предыдущий продукт ПАО 1, в качестве исключения из трёхуровневой системы, был переименован в ПАО 100, чтобы более чётко и наглядно обозначить, что он изготовлен из 100% ПАО.
– Для повышения удобства выбора товаров в названия товаров добавлены подразделы, включающие тип транспортного средства и характеристики товара.
|
Passenger Car Engine Oil |
Motorcycle Engine Oil |
Commercial Vehicle Engine Oil |
| Euro, Diesel, Dexos1, DL-1, LPG, Euro FE |
4T, Scooter, 2T |
PAO, Euro, DH-2, CNG |
* Пример изменений до и после
Дизайн упаковки
Помимо обновления фирменного стиля и названий продуктов, был также обновлён дизайн упаковки. Новый дизайн улучшает визуальную эстетику и доносит информацию более чётко, делая характеристики продукта мгновенно узнаваемыми, одновременно укрепляя целостный имидж бренда.
▪ Дизайн этикетки
✓ Сохранена фирменная диагональная графика для усиления преемственности бренда
✓ Улучшена подача информации за счет упорядочивания избыточности и дифференциации информации
✓ Внедрена радиальная графика для визуального выражения динамических характеристик и передовых технологий
✓ Применены дифференцированные цветовые схемы для каждого типа продукта для более четкого различия
| OLD | NEW | |||
|
Passenger Car Motor Oil |
Kixx PAO 1 | 0W-30 | Kixx PAO 100 | 0W-30 |
| Kixx PAO 1 | 0W-40 | Kixx PAO 100 | 0W-40 | |
| Kixx PAO A3/B4 | 5W-30 | Kixx PAO | A3/B4 5W-30 | |
| Kixx PAO A3/B4 | 5W-40 | Kixx PAO | A3/B4 5W-40 | |
| Kixx PAO C3 | 5W-30 | Kixx PAO | C2/C3 5W-30 | |
| Kixx PAO C3 | 5W-40 | Kixx PAO | C3 5W-40 | |
| Kixx BIO1 | 0W-20 | Kixx BIO | 0W-20 | |
| Kixx BIO1 | 5W-30 | Kixx BIO | 5W-30 | |
| Kixx Hybrid | 0W-16 | Kixx Hybrid | 0W-16 | |
| Kixx Hybrid | 0W-20 | Kixx Hybrid | 0W-20 | |
| Kixx G1 Dexos1 | 0W-20 | Kixx GX9 Dexos1 | 0W-20 | |
| Kixx G1 Dexos1 | 5W-30 | Kixx GX9 Dexos1 | 5W-30 | |
| Kixx G1 A3/B4 | 5W-30 | Kixx GX9 Euro | A3/B4 5W-30 | |
| Kixx G1 A3/B4 | 5W-40 | Kixx GX9 Euro | A3/B4 5W-40 | |
| Kixx G1 A3/B4 | 10W-40 | Kixx GX9 Euro | A3/B4 10W-40 | |
| Kixx G1 A5/B5 | 5W-30 | Kixx GX9 Euro FE | A5/B5 5W-30 | |
| Kixx D1 RV | 5W-30 | Kixx GX9 Diesel | C3 5W-30 | |
| Kixx D1 RV | 5W-40 | Kixx GX9 Diesel | C3 5W-40 | |
| Kixx GX7 | SQ 0W-16 | |||
| Kixx GX7 | SQ 0W-20 | |||
| Kixx GX7 | SQ 0W-30 | |||
| Kixx GX7 | SQ 5W-20 | |||
| Kixx GX7 | SQ 5W-30 | |||
| Kixx GX7 | SQ 5W-40 | |||
| Kixx GX7 | SQ 5W-50 | |||
| Kixx GX7 | SQ 10W-30 | |||
| Kixx GX7 | SQ 10W-40 | |||
| Kixx GX7 | SQ 20W-50 | |||
| Kixx G1 SP | 0W-16 | Kixx GX7 | SP 0W-16 | |
| OLD | NEW | |||
|
Passenger Car Motor Oil |
Kixx G1 SP | 0W-20 | Kixx GX7 | SP 0W-20 |
| Kixx G1 SP | 0W-30 | Kixx GX7 | SP 0W-30 | |
| Kixx G1 SP | 5W-20 | Kixx GX7 | SP 5W-20 | |
| Kixx G1 SP | 5W-30 | Kixx GX7 | SP 5W-30 | |
| Kixx G1 SP | 5W-40 | Kixx GX7 | SP 5W-40 | |
| Kixx G1 SP | 5W-50 | Kixx GX7 | SP 5W-50 | |
| Kixx G1 SP | 10W-30 | Kixx GX7 | SP 10W-30 | |
| Kixx G1 SP | 10W-40 | Kixx GX7 | SP 10W-40 | |
| Kixx G1 SP | 20W-50 | Kixx GX7 | SP 20W-50 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 0W-20 | Kixx GX7 | SN Plus 0W-20 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 5W-20 | Kixx GX7 | SN Plus 5W-20 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 5W-30 | Kixx GX7 | SN Plus 5W-30 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 5W-40 | Kixx GX7 | SN Plus 5W-40 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 10W-30 | Kixx GX7 | SN Plus 10W-30 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 10W-40 | Kixx GX7 | SN Plus 10W-40 | |
| Kixx G1 SN PLUS | 20W-50 | Kixx GX7 | SN Plus 20W-50 | |
| Kixx D1 C3 | 5W-30 | Kixx GX7 | Diesel 5W-30 | |
| Kixx DL-1 | 0W-30 | Kixx GX7 DL-1 | 0W-30 | |
| Kixx DL-1 | 5W-30 | Kixx GX7 DL-1 | 5W-30 | |
| Kixx GX5 | SQ 5W-30 | |||
| Kixx G SP | 5W-30 | Kixx GX5 | SP 5W-30 | |
| Kixx G SN PLUS | 10W-40 | Kixx GX5 | SN Plus 10W-40 | |
| Kixx LPG SP | 10W-30 | Kixx GX5 LPG | SQ 10W-30 | |
| Kixx G SL | 5W-30 | Kixx GX5 | SL 5W-30 | |
| Kixx G SL | 10W-30 | Kixx GX5 | SL 10W-30 | |
| Kixx G SL | 10W-40 | Kixx GX5 | SL 10W-40 | |
| Kixx G SL | 15W-40 | Kixx GX5 | SL 15W-40 | |
| Kixx D1 Turbo A3/B4 | 10W-40 | Kixx GX5 Diesel | A3/B4 10W-40 | |
| Kixx G SJ | 5W-30 | Kixx GX5 | SJ 5W-30 | |
| Kixx G SJ | 10W-30 | Kixx GX5 | SJ 10W-30 | |
| Kixx G SF | 20W-50 | Kixx GX5 | SF 20W-50 | |
| Kixx G SF | 10W | Kixx GX5 | SF 10W | |
| OLD | NEW | |||
|
Heavy Duty Engine Oil |
Kixx HDX PAO CK-4/E8 | 15W-40 | Kixx DX9 PAO | CK-4/E8 15W-40 |
| Kixx HDX Euro CK-4/E8 | 10W-30 | Kixx DX9 Euro | CK-4/E8 10W-30 | |
| Kixx HDX Euro CK-4/E8 | 15W-40 | Kixx DX9 Euro | CK-4/E8 15W-40 | |
| Kixx HDX CK-4/E9 | 10W-30 | Kixx DX9 | CK-4/E11 10W-30 | |
| Kixx HDX DH-2 | 10W-30 | Kixx DX9 DH-2 | CK-4/E11 10W-30 | |
| Kixx HDX DH-2 | 10W-30 | Kixx DX9 DH-2 | CK-4/E11 15W-40 | |
| Kixx HD1 CJ-4/E11 | 10W-30 | Kixx DX7 | CJ-4/E11 10W-30 | |
| kixx HD1 CJ-4/E11 | 10W-40 | Kixx DX7 | CJ-4/E11 10W-40 | |
| Kixx HDX CJ-4/E9 | 15W-40 | Kixx DX7 | CJ-4/E11 15W-40 | |
| Kixx HD1 CI-4/E7 | 10W-30 | Kixx DX7 | CI-4/E7 10W-30 | |
| Kixx HD1 CI-4/E7 | 10W-40 | Kixx DX7 | CI-4/E7 10W-40 | |
| Kixx HD1 CI-4/E7 | 15W-40 | Kixx DX7 | CI-4/E7 15W-40 | |
| Kixx HD CH-4 | 10W-30 | Kixx DX5 | CH-4/E7 10W-30 | |
| Kixx HD CH-4 | 10W-40 | Kixx DX5 | CH-4/E7 10W-40 | |
| Kixx HD CH-4 | 15W-40 | Kixx DX5 | CH-4/E7 15W-40 | |
| Kixx HD Power CH-4 | 20W-50 | Kixx DX5 | CH-4/E7 20W-50 | |
| Kixx HD CG-4 | 10W-40 | Kixx DX5 | CG-4 10W-40 | |
| Kixx HD CF-4 | 5W-30 | Kixx DX5 | CF-4 5W-30 | |
| Kixx HD CF-4 | 15W-40 | Kixx DX5 | CF-4 15W-40 | |
| Kixx HD CNG | 10W-40 | Kixx DX5 | CNG 10W-40 | |
| Kixx HD CNG | 15W-40 | Kixx DX5 | CNG 15W-40 | |
| Kixx G SF | 10W | Kixx DX5 | CF 10W | |
| Kixx 300 | 40 | Kixx DX5 | CF 40 | |
| Kixx 300 | 50 | Kixx DX5 | CF 50 | |
| OLD | NEW | |||
|
Motorcycle Engine Oil |
Kixx Ultra 4T SN/MA2 | 10W-30 | Kixx MX9 4T | SN 10W-30 |
| Kixx Ultra 4T SN/MA2 | 10W-40 | Kixx MX9 4T | SN 10W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SN/MA2 | 20W-50 | Kixx MX9 4T | SN 20W-50 | |
| Kixx Ultra 4T Scooter SN/MB | 5W-40 | Kixx MX9 Scooter | SN 5W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SN/MB | 10W-30 | Kixx MX9 Scooter | SN 10W-30 | |
| Kixx Ultra 4T Scooter SN/MB | 10W-40 | Kixx MX9 Scooter | SN 10W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 10W-30 | Kixx MX7 4T | SL 10W-30 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 10W-40 | Kixx MX7 4T | SL 10W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 15W-40 | Kixx MX7 4T | SL 15W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 15W-40 | Kixx MX7 4T | SL 20W-40 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 20W-50 | Kixx MX7 4T | SL 20W-50 | |
| Kixx Ultra 4T SL/MA2 | 25W-60 | Kixx MX7 4T | SL 25W-60 | |
| Kixx Ultra 4T Scooter SL/MB | 10W-40 | Kixx MX7 Scooter | SL 10W-40 | |
| Kixx Ultra 2T FD | – | Kixx MX7 2T | FD | |
| Kixx M 2T FB | – | Kixx MX5 2T | FB | |
